鄭州專(zhuān)業(yè)淘寶培訓談數據告訴你怎么做內容營(yíng)銷(xiāo)作為新榜創(chuàng )始人，媒體人徐達內在會(huì )上做了《數據告訴你怎么做內容營(yíng)銷(xiāo)》的演講，大數據與內容營(yíng)銷(xiāo)二者的關(guān)聯(lián)到底是什么？數據評估背后隱藏著(zhù)哪些深意？他將用新榜平臺監測到的數據告訴你，內容營(yíng)銷(xiāo)應該怎么做。以下為演講摘要。

原生廣告的轉化率更高

經(jīng)過(guò)2016年這大半年的發(fā)展，新榜已經(jīng)成為新媒體、自媒體內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域增長(cháng)最快的投放服務(wù)平臺，快到違反廣告法。我們也成為這個(gè)領(lǐng)域里交易數據擁有量最大的平臺之一。依據2016年前10個(gè)月在新榜平臺上的交易數據，我們得出了一些判斷和大家分享。

鄭州專(zhuān)業(yè)淘寶培訓談數據告訴你怎么做內容營(yíng)銷(xiāo)我們看到，中國移動(dòng)廣告在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上持續增長(cháng)。雖然說(shuō)可能在明年或者后年，我們預測它的增速比之前有所放緩，但還是能保持在70%以上。越來(lái)越多的廣告會(huì )通過(guò)各種移動(dòng)端，比如App、微信、微博、視頻、今日頭條等渠道去分發(fā)。

以美國為例，有一個(gè)預測說(shuō)美國移動(dòng)社交媒體的原生廣告支出將是展示型廣告的3倍以上，預計2019年原生廣告支出將達到184億美元。

鄭州專(zhuān)業(yè)淘寶培訓談數據告訴你怎么做內容營(yíng)銷(xiāo)在中國，原生廣告還處于探索時(shí)期。下圖的曲線(xiàn)提到了，每一種廣告形態(tài)出現以后，從開(kāi)始到發(fā)展，到繁榮昌盛，再到探索出更多模式之間的趨勢。中國大約在2012年提出了原生廣告的概念，然后逐步試水，現在已經(jīng)進(jìn)入到積極探索的時(shí)期。相比較而言，像程序化購買(mǎi)、DSP還有一些視頻貼片廣告，已經(jīng)發(fā)展到成熟期，而原生廣告在中國還有非常大的發(fā)展潛力和探索空間。

我們比較了一些數據，發(fā)現內容營(yíng)銷(xiāo)，或者稱(chēng)之為原生廣告，即通過(guò)故事、內容去呈現的一種廣告，它的轉化效果高于展示型的一般廣告（這里說(shuō)的轉化是以加粉或電商下單為基礎來(lái)統計的）。你們會(huì )發(fā)現原生廣告的閱讀量對比banner廣告的點(diǎn)擊量提升近4倍，轉化率也相對更高一些。這里并不特指微信公眾號的端口，包括今日頭條、微博，也都有非常好的轉化率。

這是前三季度在新榜平臺上我們觀(guān)測和記錄下來(lái)的一些交易數據。從整體來(lái)看，不管是廣告主詢(xún)購還是成交的金額都呈現出非?？焖俚脑鲩L(cháng)。

三分之二的廣告主選擇放頭條

跟大家分享一些在我們服務(wù)中看到的投放經(jīng)驗以及案例。

首先，我們看到互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)別的廣告主是投放額度最高的。新興的公司，不管是App、游戲類(lèi)型的，都有非常高的投放額。前幾大類(lèi)正是我們平常感受到比較多的類(lèi)型，包括互聯(lián)網(wǎng)、電商、金融、3C、家電、汽車(chē)這樣一些類(lèi)別。