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    鄭州專(zhuān)業(yè)淘寶培訓談數據告訴你怎么做內容營(yíng)銷(xiāo)
    發(fā)布:2016-11-07 19:43
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    鄭州專(zhuān)業(yè)淘寶培訓談數據告訴你怎么做內容營(yíng)銷(xiāo)作為新榜創(chuàng )始人,媒體人徐達內在會(huì )上做了《數據告訴你怎么做內容營(yíng)銷(xiāo)》的演講,大數據與內容營(yíng)銷(xiāo)二者的關(guān)聯(lián)到底是什么?數據評估背后隱藏著(zhù)哪些深意?他將用新榜平臺監測到的數據告訴你,內容營(yíng)銷(xiāo)應該怎么做。以下為演講摘要。

    原生廣告的轉化率更高

    經(jīng)過(guò)2016年這大半年的發(fā)展,新榜已經(jīng)成為新媒體、自媒體內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域增長(cháng)最快的投放服務(wù)平臺,快到違反廣告法。我們也成為這個(gè)領(lǐng)域里交易數據擁有量最大的平臺之一。依據2016年前10個(gè)月在新榜平臺上的交易數據,我們得出了一些判斷和大家分享。

    鄭州專(zhuān)業(yè)淘寶培訓談數據告訴你怎么做內容營(yíng)銷(xiāo)我們看到,中國移動(dòng)廣告在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上持續增長(cháng)。雖然說(shuō)可能在明年或者后年,我們預測它的增速比之前有所放緩,但還是能保持在70%以上。越來(lái)越多的廣告會(huì )通過(guò)各種移動(dòng)端,比如App、微信、微博、視頻、今日頭條等渠道去分發(fā)。

     

    http://www.114px.com/course/524180.html
    http://zztbpx.cn.qiyeku.com/
    http://www.zztbjy.com/
    www.tonstep.com.cn
    www.wmtbpx.com
    http://b2b.huangye88.com/qiye1479472/
    http://www.365zhaosheng.com/course/2014/08/20140822164937567628.shtml
    http://www.365zhaosheng.com/course/2014/10/20141010092719411953.shtml
    http://zhengzhou.365zhaosheng.com/course/2016/09/20160907180328213642.shtml
     

    以美國為例,有一個(gè)預測說(shuō)美國移動(dòng)社交媒體的原生廣告支出將是展示型廣告的3倍以上,預計2019年原生廣告支出將達到184億美元。

    鄭州專(zhuān)業(yè)淘寶培訓談數據告訴你怎么做內容營(yíng)銷(xiāo)在中國,原生廣告還處于探索時(shí)期。下圖的曲線(xiàn)提到了,每一種廣告形態(tài)出現以后,從開(kāi)始到發(fā)展,到繁榮昌盛,再到探索出更多模式之間的趨勢。中國大約在2012年提出了原生廣告的概念,然后逐步試水,現在已經(jīng)進(jìn)入到積極探索的時(shí)期。相比較而言,像程序化購買(mǎi)、DSP還有一些視頻貼片廣告,已經(jīng)發(fā)展到成熟期,而原生廣告在中國還有非常大的發(fā)展潛力和探索空間。

    我們比較了一些數據,發(fā)現內容營(yíng)銷(xiāo),或者稱(chēng)之為原生廣告,即通過(guò)故事、內容去呈現的一種廣告,它的轉化效果高于展示型的一般廣告(這里說(shuō)的轉化是以加粉或電商下單為基礎來(lái)統計的)。你們會(huì )發(fā)現原生廣告的閱讀量對比banner廣告的點(diǎn)擊量提升近4倍,轉化率也相對更高一些。這里并不特指微信公眾號的端口,包括今日頭條、微博,也都有非常好的轉化率。

    這是前三季度在新榜平臺上我們觀(guān)測和記錄下來(lái)的一些交易數據。從整體來(lái)看,不管是廣告主詢(xún)購還是成交的金額都呈現出非??焖俚脑鲩L(cháng)。

    三分之二的廣告主選擇放頭條

    跟大家分享一些在我們服務(wù)中看到的投放經(jīng)驗以及案例。

    首先,我們看到互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)別的廣告主是投放額度最高的。新興的公司,不管是App、游戲類(lèi)型的,都有非常高的投放額。前幾大類(lèi)正是我們平常感受到比較多的類(lèi)型,包括互聯(lián)網(wǎng)、電商、金融、3C、家電、汽車(chē)這樣一些類(lèi)別。

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