鄭州開(kāi)淘寶店培訓班談8年雙11報告：購物車(chē)爆增278倍

滾雪球般的消費數據隨著(zhù)每年雙11瘋狂攀升，折射出中國經(jīng)濟的兩幅鏡像，明面是億萬(wàn)消費者釋放出的巨大勢能，而隱面則更加激動(dòng)人心——8年里，雙11成為年度最大金融試驗場(chǎng)，金融發(fā)展則從保障支付步步遞進(jìn)，衍生出一系列的新金融工具，成為喚醒沉睡消費力、助力經(jīng)濟轉型的新引擎。

　　支付通 則雙11通

　　11月12日，螞蟻金服研究院公布《借力新金融，促消費升級——8年雙十一的專(zhuān)題報告》，報告以支付寶平臺的消費數據為主要依據，以2009年雙11的網(wǎng)絡(luò )消費規模100為起點(diǎn)，紀錄了雙11突飛猛進(jìn)的發(fā)展軌跡。

　　報告顯示：從2009年到2016年，雙11在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )支付的雙重驅動(dòng)下快速發(fā)展。支付筆數、網(wǎng)絡(luò )消費規模指數8年間分別擴張了278倍、219倍。

　　或許還有人對8年前的雙11記憶殘存，淘寶商城里僅有27家品牌參與，早早坐在電腦前守到深夜，等到支付時(shí)，不是忘了密碼，就是網(wǎng)銀U盾找半天，等到折騰一圈點(diǎn)擊付款時(shí)，貨物已經(jīng)售完。

　　支付通，則“雙11”通。在雙11場(chǎng)景的倒逼下，支付領(lǐng)域一連串的變革由此開(kāi)啟。

　　2009年雙11，iPhone 3GS剛剛由聯(lián)通于引入國內，支付寶App悄然上線(xiàn)，首個(gè)獨立移動(dòng)支付客戶(hù)端的問(wèn)世，標志著(zhù)移動(dòng)支付時(shí)代的曙光初露。

　　不過(guò)，7年前，2G網(wǎng)絡(luò )下的支付體驗并不流暢，需要從網(wǎng)上銀行頁(yè)面跳轉，支付成功率低，安全性能低以及使用范圍小，想買(mǎi)買(mǎi)不了的問(wèn)題始終困擾。

　　2010年，支付寶聯(lián)合各大銀行推出快捷支付，只要有銀行卡，就可以在支付寶付款。付款時(shí)無(wú)需登錄網(wǎng)上銀行，憑支付寶密碼和手機校驗碼完成付款。

　　這一跳躍式進(jìn)化使得當年雙11的網(wǎng)絡(luò )支付成功率從60%提升至95%。更重要的是，這一創(chuàng )新奠定了支付行業(yè)的發(fā)展方向和行業(yè)標準。

　　2011年，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，支付寶推出掃碼支付，在線(xiàn)支付技術(shù)開(kāi)始進(jìn)入線(xiàn)下市場(chǎng)。從大型商超、電影院，到餐廳、咖啡館、街頭特色小店，再到飛機、火車(chē)、出租車(chē)等各類(lèi)交通工具……但凡用到錢(qián)的地方，幾乎都可以用手機搞定，這一創(chuàng )新徹底激活了o2o的億萬(wàn)線(xiàn)下消費市場(chǎng)。

　　2012年，支付寶推出賬戶(hù)保障服務(wù)，解決支付安全問(wèn)題，雙11從此進(jìn)入“放心付”時(shí)代。零點(diǎn)一過(guò)，拿著(zhù)手機輕松點(diǎn)下一鍵支付，然后關(guān)燈倒頭睡覺(jué)的滿(mǎn)意雙11。

　　雙11成年度最大金融練兵場(chǎng)

　　回顧起8年的雙11之路，上海的陳辰女士點(diǎn)開(kāi)自己支付寶100多頁(yè)賬單發(fā)現，以前都是用支付寶余額付，2011年，銀行快捷支付轉為主角，到了2013年，余額寶成為主流支付，而2015年開(kāi)始，則統統改成花唄分期。

　　事實(shí)上，八年雙11的金融發(fā)展遵循了一條暗線(xiàn)，前4年解決支付問(wèn)題，后4年，各種金融服務(wù)紛紛問(wèn)世，成為金融創(chuàng )新的年度最大練兵場(chǎng)。

　　從快捷支付、掃碼支付、余額寶到運費險、花唄；這些金融創(chuàng )新經(jīng)歷了雙11的考驗后，無(wú)不是騰身高飛，成為人們今天的“家常飯菜”。

　　2013年，余額寶一面世即風(fēng)靡一時(shí)，當年余額寶支付占雙11支付筆數9%。人們將要買(mǎi)東西的錢(qián)，預先放進(jìn)余額寶，閑暇時(shí)獲得收益，消費時(shí)隨手可用，由此釋放出巨大消費潛能。

　　報告顯示，也是這一年，雙11全天銷(xiāo)售額達到80億美元，全面趕超最能反應美國消費能力的黑色星期五，雙11的增長(cháng)率是美國黑五線(xiàn)上消費增長(cháng)率的2倍。