鄭州開(kāi)淘寶店培訓班談國際大片頻出“賀歲版”點(diǎn)亮天貓雙11《變形金剛》里的擎天柱和大黃蜂商量“搶紅包”的任務(wù)；溫斯坦召集《守望先鋒》中的各路英雄買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)；熱映電影《魔發(fā)精靈》的主人公不停念叨雙11“要來(lái)了”；等了很久終于露面的《神探夏洛克》“卷福”神秘地把手機日期定格在11月11日。

變形金剛搶紅包（圖）

鄭州開(kāi)淘寶店培訓班談國際大片頻出“賀歲版”點(diǎn)亮天貓雙112016年雙11，國際大片紛紛制作 “賀歲片”來(lái)致敬天貓雙11，無(wú)論是在電影院里或是地鐵口，人們都會(huì )看到這樣的短片公映，熱鬧地像全世界一起過(guò)年一樣。

這些IP與電商的巧妙融合，僅是阿里旗下版權交易平臺與娛樂(lè )創(chuàng )新板塊——阿里魚(yú)業(yè)務(wù)的一個(gè)縮影。“在整個(gè)阿里系一步一步走向娛樂(lè )化的過(guò)程中，IP的價(jià)值鏈正在被不斷拉長(cháng)”。阿里魚(yú)總經(jīng)理應宏表示，坐擁整個(gè)阿里生態(tài)大數據的阿里魚(yú)，一方面幫助國內外大小IP完成中國市場(chǎng)的商業(yè)化鏈路搭建，一方面幫助品牌商戶(hù)用更低的成本尋找契合的IP進(jìn)行接洽。

此次制作的四部宣發(fā)短片，分別引入四個(gè)擁有超多粉絲的超級IP：《魔發(fā)精靈》、《變形金剛》、《守望先鋒》和《神探夏洛克》，它們分別代表了動(dòng)畫(huà)、電影、游戲、電視四大領(lǐng)域，背后是東方夢(mèng)工廠(chǎng)、孩之寶、暴雪、BBC這樣的影視娛樂(lè )巨頭。而這每個(gè)短片都是由IP方、阿里魚(yú)、天貓市場(chǎng)部等多方合作，跨國溝通，歷時(shí)幾個(gè)月制作完成。

鄭州開(kāi)淘寶店培訓班談國際大片頻出“賀歲版”點(diǎn)亮天貓雙11目前阿里魚(yú)IP的種類(lèi)，主要分四種：第一類(lèi)就是此次雙11合作的《變形金剛》、《魔發(fā)精靈》這樣的超級IP，它們的特點(diǎn)是粉絲眾多，授權體系成熟，阿里魚(yú)提供的核心價(jià)值是如何通過(guò)大數據，幫助他們快速找到合適的品牌方進(jìn)行合作；第二類(lèi)是藝術(shù)品類(lèi)IP，如中國國家博物館、大英博物館等；第三類(lèi)是真人影視綜藝類(lèi)IP，包括明星、網(wǎng)紅，他們是營(yíng)銷(xiāo)授權最主要的內容來(lái)源；第四類(lèi)是自有IP。除了雙11晚會(huì )這樣的自有大IP，今年天貓還推出一系列綜藝化的直播節目，比如自制的IP《九牛與二虎》，每集會(huì )請到兩位明星和九位網(wǎng)紅，明星訪(fǎng)問(wèn)9個(gè)天貓直播間完成闖關(guān)游戲，單期互動(dòng)數量已破億。

熱映電影《魔發(fā)精靈》定制雙11煙火（圖）

除此之外，天貓也合作了一眾網(wǎng)絡(luò )綜藝，如《火星情報局》、《穿越吧廚房》、《偶像就該醬嬸》、《小哥喂喂喂》等八檔最火的網(wǎng)絡(luò )綜藝節目同步在雙11期間使用自己獨特的IP在節目中預告“雙11來(lái)啦”。特別值得一提的是，其中《穿越吧廚房》是由天貓作為出品人打造的自有IP。

早在去年天貓雙11晚會(huì )上，在美劇《紙牌屋》中飾演第45屆美國總統的演員凱文·史派西（Kevin Spacey）就曾突然出現在現場(chǎng)的大屏幕上，他表示白宮的防火墻太厲害，根本不能網(wǎng)購，所以很羨慕大家可以在雙11這一天瘋狂購物。

從今年的情況看，已不僅是“美國總統”加入了天貓雙11的豪華套餐，更多國際知名娛樂(lè )公司和國際巨星逐步亮相，天貓雙11從一個(gè)購物節變成好萊塢式的“全球IP”，而天貓誓要打破消費與娛樂(lè )的界線(xiàn)，打造新零售業(yè)態(tài)。

阿里巴巴集團首席市場(chǎng)官董本洪指出，內容營(yíng)銷(xiāo)正變得越來(lái)越重要，在電子商務(wù)領(lǐng)域里，貨架式商品信息變成了內容導購式呈現。同時(shí)，得益于阿里巴巴大數據能力，可以把內容分發(fā)再觸達到個(gè)人，根據每個(gè)人的興趣、需要進(jìn)行推送。

2015年天貓雙11國際化，更多是產(chǎn)品層面，而今年的國際化從前期的廣告中就已經(jīng)露出端倪：從最早與國內外大牌們推出的49張“貓頭海報”，到現在正在各大院線(xiàn)滾動(dòng)播放的IP定制短片，再到將現身天貓雙11晚會(huì )的科比、穆勒、One republic等